Cette enseigne renommée était devenue un acteur incontournable dans le domaine des produits de beauté naturels à l’échelle mondiale. Suite à une décision de justice, l’entreprise a été placée sous observation pendant une période de six mois afin d’évaluer sa situation et d’élaborer soit un plan de redressement, soit de liquidation.
Difficultés financières pour The Body Shop France
The Body Shop France se retrouve en difficulté financière, la marque a été placée en redressement judiciaire le jeudi 4 avril par le tribunal de commerce de Paris. Cette situation découle en grande partie des problèmes financiers de sa maison-mère basée en Angleterre. Les ventes mondiales de la marque ont chuté, en partie à cause de l’impact du Covid sur l’économie. Malgré le dynamisme du marché de la beauté depuis la fin de la crise sanitaire, The Body Shop souffre d’un manque de notoriété auprès des jeunes générations, étant principalement connue des personnes plus âgées.
Une marque pionnière de l’éthique et de l’engagement
Fondée dans les années 70 par Anita Roddick, The Body Shop s’est rapidement positionnée comme une marque engagée et éthique, en dénonçant les tests sur les animaux et en mettant en avant la composition végétale de ses produits. Certains de ses produits, comme le beurre corporel, sont devenus des best-sellers. La marque est devenue un leader mondial dans le domaine des cosmétiques naturels.
Dans les années 90, The Body Shop comptait plus de 2 000 boutiques dans une cinquantaine de pays, avant d’être rachetée par l’Oréal. Cependant, la concurrence dans le domaine des cosmétiques naturels s’est renforcée, avec l’arrivée de marques telles que Lush ou Avril. Malgré les tentatives d’investissement de l’Oréal, la marque n’a pas réussi à retrouver sa position de leader et a été revendue à plusieurs reprises, aboutissant à un fonds d’investissement brésilien en 2017.
Une situation préoccupante pour les salariés en France
Les salariés de The Body Shop en France sont inquiets face à cette situation, même si elle n’est pas totalement surprenante. Les nombreux changements de propriétaires et la baisse des ventes laissaient présager des difficultés. En France, la marque compte encore 66 magasins et emploie 260 personnes. Les salariés attendent désormais les résultats de l’observation de la marque par le tribunal, qui dispose de six mois pour établir un plan de redressement ou de liquidation. La marque a donc jusqu’à l’automne pour trouver une solution à ses problèmes financiers.
