Le leader français de l’industrie du luxe a récemment annoncé une collaboration avec sept sportifs de haut niveau, parmi lesquels des athlètes olympiques et paralympiques. Cette alliance marque le début d’un partenariat prometteur qui pourrait s’étendre au-delà des prochains Jeux olympiques de Paris.
LVMH et les Jeux olympiques de Paris : un partenariat sportif de luxe
Dès l’annonce du partenariat entre LVMH et les Jeux olympiques de Paris en juillet 2023, il était clair que le géant du luxe ne se contentait pas seulement de concevoir les médailles de l’événement. En effet, la marque s’est également engagée dans un partenariat sportif de grande envergure.
La première personnalité à rejoindre ce partenariat était le nageur français Léon Marchand, l’une des stars les plus attendues pour les Jeux olympiques de Paris.
Par la suite, d’autres ambassadeurs ont été annoncés au compte-gouttes ces dernières semaines. Parmi eux, Antoine Dupont, figure emblématique du rugby français, la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos et le para-athlète Thimothée Adolphe. Au total, sept sportifs de renom ont été associés au logo de LVMH. Pour Magali Tézenas du Montcel, directrice de Sporsora, cette visibilité offerte par le partenariat est une chance extraordinaire pour ces athlètes.
Les Jeux olympiques de Los Angeles en ligne de mire ?
Jusqu’à présent axé sur le secteur du luxe, LVMH n’avait pas exploré le domaine du sport à un niveau global. Le choix d’investir dans le partenariat sportif lors des Jeux olympiques de Paris n’est pas anodin. Selon Magali Tézenas du Montcel, les Jeux olympiques représentent l’événement ultime, ce qui justifie cette stratégie. Antoine Arnault, administrateur du groupe, a souligné la responsabilité de LVMH en tant que grand groupe français de participer à cet événement majeur.
Après cette première étape franchie avec succès, l’objectif futur pourrait être les Jeux de 2028 aux États-Unis, l’un des principaux marchés du luxe. Antoine Arnault a évoqué la possibilité d’étendre le partenariat, mais a souligné l’importance de se concentrer d’abord sur les Jeux de Paris. Si ces derniers se déroulent de manière exceptionnelle, LVMH pourra envisager d’autres opportunités à l’avenir.
