Jysk, une nouvelle marque d’ameublement danoise, a déjà ouvert 74 magasins en France et a pour objectif d’en ouvrir 450 dans les années à venir. L’entreprise ambitionne de rivaliser avec le géant suédois Ikea.
Les meubles danois chez Jysk : un développement rapide en France
Le mobilier suédois a longtemps été populaire, mais désormais c’est au tour des meubles danois de se faire une place sur le marché français, grâce à l’enseigne Jysk. En effet, celle-ci connaît une expansion fulgurante en France, avec l’ouverture de 30 nouveaux magasins en seulement trois ans. Et cette croissance ne semble pas ralentir, bien au contraire.
Jysk propose une large gamme de produits, allant du mobilier aux articles de décoration. Mais qu’est-ce qui se cache derrière ces petits prix et ces promotions alléchantes ? Les 3 000 points de vente de l’enseigne sont tous agencés de la même manière, avec pour objectif d’inciter les clients à l’achat. Chaque semaine, de nouveaux stocks en provenance d’Asie et d’Europe de l’Est viennent approvisionner les magasins, offrant ainsi un renouvellement constant des produits. Avec l’arrivée des beaux jours, la directrice met particulièrement l’accent sur le rayon mobilier d’extérieur.
Des stratégies de promotion et des prix attractifs
Contrairement à son concurrent suédois, Jysk mise sur des promotions régulières et des prix cachés. Même lorsque les articles ne sont pas en réduction, il est possible de négocier un prix inférieur à celui affiché, à condition d’acheter en plus grande quantité. L’enseigne propose de nombreux rabais, souvent alléchants et récurrents, comme par exemple sur une chaise dont le prix est fréquemment modifié à la baisse puis remonté.
