Le spot publicitaire qui a été dévoilé lors de la Keynote d’Apple le mardi 7 mai ne sera finalement pas inclus dans la campagne publicitaire télévisée de la tablette emblématique de la marque.
Apple s’excuse après une publicité controversée pour l’iPad Pro
Apple a présenté ses excuses jeudi 9 mai après que la publicité pour son nouvel iPad Pro, montrant divers objets symbolisant la créativité humaine écrasés et remplacés par la tablette, a provoqué la colère de nombreux artistes remontés contre l’intelligence artificielle (IA).
L’acteur britannique Hugh Grant a réagi à cette publicité en déclarant que cela représentait « la destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley », en réponse au message de présentation du nouvel iPad Pro par Tim Cook, le PDG d’Apple.
« La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir », a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, au site spécialisé Ad Age. « Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés », a-t-il ajouté.
Apple a décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, comme initialement prévu, mais elle reste disponible sur YouTube et le compte Twitter de Tim Cook. Lors de la Keynote du mardi 7 mai, Apple a très peu mentionné l’IA et n’a pas abordé l’IA générative, une technologie qui inquiète de nombreux artistes.
Des artistes hostiles à l’IA
Les artistes d’Hollywood ont protesté contre l’IA générative, réclamant des protections contre cette technologie. Certains ont même porté plainte contre des entreprises comme OpenAI (ChatGPT), les accusant d’avoir utilisé leurs œuvres pour entraîner des modèles d’IA générative.
Dans la publicité d’Apple, divers objets tels qu’un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, une sculpture, des appareils photo et des livres sont écrasés par une presse hydraulique pour laisser place à un iPad Pro. Le tout est accompagné de la chanson nostalgique « All I Ever Need is You » de Sonny & Cher.
« Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez dans ce simulacre numérique et donnez-nous votre âme. Cordialement, Apple », a ironiquement commenté Ed Solomon, le scénariste de Men in Black.
