Depuis presque un siècle et demi, Babolat reste un acteur majeur dans le domaine des équipements de tennis en commercialisant ses célèbres cordages. En plus de cela, la marque fournit également des raquettes de haute qualité aux joueurs professionnels de renommée internationale. En outre, Babolat s’investit désormais dans d’autres disciplines sportives telles que le padel et le badminton, élargissant ainsi son champ d’action et sa renommée dans le monde du sport.
En 1875, les règles du tennis ont été établies en Angleterre depuis un an seulement lorsque Pierre Babolat, spécialisé dans la transformation de boyaux naturels pour des cordes d’instruments de musique ou des fils chirurgicaux, a été sollicité pour créer la première corde de raquette de tennis. Il a lancé sa marque, qui s’est développée au fil des ans, et a commercialisé ses cordages dans plus de 100 pays à travers le monde. Dans les années 1950, les équipements pour prolonger la durée de vie du cordage étaient tellement associés à Babolat qu’un nouveau terme a été utilisé par les sportifs : « baboliser ».
Borg, Noah ou Nadal ambassadeurs de la marque
Dans les années 1970 et 1980, Bjorn Borg puis Yannick Noah sont devenus des ambassadeurs de la marque en remportant Roland Garros avec le cordage Babolat. Une révolution est survenue au milieu des années 1990, Babolat ne se contentant plus de produire des cordes mais lançant sa première raquette, la Pure Drive, qui est devenue la raquette la plus vendue au monde, selon Marion Cornu, Directrice marketing monde de Babolat. En 1998, une raquette Babolat a remporté sa première victoire à Roland Garros, grâce à Carlos Moya. Puis, à partir de 2005, c’est l’Espagnol Rafael Nadal qui a dominé le tournoi, remportant 14 fois le titre, suite à une forte collaboration avec Babolat.
80% du chiffre d’affaires à l’étranger
Bien que la marque soit française, elle réalise seulement 20% de son chiffre d’affaires en France. La Directrice marketing monde de Babolat explique que le marché mondial du tennis, réparti sur trois grandes zones géographiques, est dominé par les Etats-Unis, avec une place importante également pour le Japon. En ce qui concerne la fabrication, les raquettes et les chaussures sont principalement produites en Asie, tandis que la quasi-totalité des cordages est fabriquée en France. Il est important pour Babolat de rapprocher les lieux de fabrication des lieux de pratique, ajoute Marion Cornu.
